6月27日晚，首届东北地区城市足球联赛“东北超”迎来黑龙江鸡西主场首秀。鸡西市体育运动中心座无虚席，17198名观众涌入球场。90分钟战罢，比分定格在0比2，主场作战的鸡西队不敌长春队。
这场失利的比赛之后，这座城市反而弥漫着一种奇妙的热烈与满足。正如演员靳东近日在鸡西寻根慰问活动时所说：“鸡西就是一个球都不进，也是赢得最麻的那个。”
一场0比2的失利，鸡西到底赢在哪里？
今年“东北超”赛事中，在回到主场前，鸡西队经历了两场客场比赛的考验。5月23日和6月1日，鸡西队先后远征沈阳和通辽。
这两场客场之旅，鸡西不仅在比赛，同时也在推介城市。在沈阳和通辽，鸡西同步举办了展销促消费活动，全方位展示鸡西生态水产、绿色食品、非遗文创等产品，特别是兴凯湖大白鱼、鸡西冷面辣菜、刺五加系列、黑土优品、九珍十八品等“鸡西味道”，累计接待群众20余万人次。客场未至，口碑先行，鸡西的“东北超”之旅从一开始就打上了文体商旅融合的印记。
“鸡西就是一个球都不进，也是赢得最麻的那个。”靳东的这句话，也道出了鸡西参与“东北超”的背后逻辑。
作为首届“东北超”的参赛城市之一，鸡西与沈阳、大连、长春、延边、哈尔滨、呼和浩特、通辽一起，被足球串联起来。8支城市代表队横跨三省一区，比赛在城市之间流动，球迷、游客和消费也随之流动。鸡西看重的，正是这种流动带来的新机会。
长久以来，深处黑龙江东南部的鸡西，因位置边陲、煤城属性，长期处在大众视野的边缘。鸡西市文体广电和旅游局对外交流与合作科科长孙瑶坦言：“我们想尽我们所能地推广鸡西，让更多的人来知道鸡西，了解鸡西。现在通过‘东北超’，很多不知道鸡西这个城市的人，他知道鸡西了，我觉得首先我们就已经赢了。”
有球迷说得更直白：“鸡西确实赢麻了，东北超让很多不知道鸡西的人，了解鸡西，认识鸡西的好。”
主场首秀，把“家底”都亮了出来
为了这场主场首秀，鸡西市围绕六个方面做了系统部署，几乎把家底都亮了出来。
据介绍，鸡西市按照办赛标准，完成了运动员替补席安装、更衣室改造和草坪铺设等体育运动中心设施升级项目，全面提升赛场硬件条件。全面梳理球迷接待场所，建立鸡东县、滴道区、恒山区、城子河区等周边30分钟应急保障圈。5月31日，工作组赴长春对接，敲定了关于球迷保障、赛事衔接、双向宣传等合作事宜。
在第一现场，为“东北超”组委会预留2000平方米展示区，统一设计50个3米×3米的展示棚，全方位展现各地及鸡西本地特色资源。
在第二现场，投入2000余万元构建“3+9+N”主场赛事全域联动消费体系：举办3大主题活动，在9个县（市）区布设第二观赛现场，在餐饮、商超等商家广泛布设观赛点。
鸡西同步推出兴凯湖青岛啤酒节、冷面美食消费季、兴凯湖音乐节等系列活动。还以赛事激活体育活力，同步举办帆板马拉松、摩托艇赛、全国羽毛球赛、毽球公开赛等赛事，带动体育消费、体育培训、装备销售、文创文旅等产业发展。
此外，鸡西市面向社会招募培训志愿者500名，在高铁站、火车站、高速口、赛场设立专属“球迷驿站”，比赛当天高铁站开通球迷免费接驳班车，为外地球迷提供一站式服务。同时广泛动员私家车组建爱心车队，传递城市温度。
“票根经济”：18元球票撬动整座城市的消费
鸡西算的不是一场球的账。
17198人的体育场坐满了，而更多球迷的观赛需求在场外被承接。鸡西市商务局将重点商圈转化为“第二现场观赛促消费核心点位”。
在大商新玛特、万达等重点商业综合体，专门设置公益赛事直播区，免费开放、延长营业时间，为无法进入主场观赛的球迷提供便捷看球场所，营造沉浸式赛事氛围。通过“赛场外延伸、商圈内观赛”，有效聚集人流，实现观赛流量就地转化为消费增量，以赛聚人气、以场旺商业。
在政策叠加上，精准投放餐饮、住宿、石油类7至8.5折优惠消费券，并支持与“一分钱一碗面”等特色券叠加使用、双重让利。同时专项安排60万元资金，定向补贴鸡西冷面、刀削面等本地特色美食，引导赛事客流走进餐饮门店，真正实现球迷得实惠、商家增营收、城市聚人气。
此外，2026年6月1日至8月31日，联赛7城游客凭本人身份证可免鸡西所有A级景区首道门票。6月27日、7月4日、8月15日比赛当日及之后两天，还面向吉林、辽宁、黑龙江、内蒙古以及俄罗斯游客免所有A级景区首道门票。
今年以来，鸡西市累计举办政府主导促消费活动34场，统筹投入资金4237.7万元，直接带动消费突破3.4亿元。6月份抢抓“东北超”赛事热度与全省旅发大会机遇，节前预热、节中引爆、节后延续，前期“五一”“端午”投入2500万元拉动消费超2亿元。5月举办5场活动投入1000万元，带动消费7938.8万元；6月引爆举办10场活动投入1920万元，预计带动消费超2亿元。6月24日、26日再投放300万元资金，覆盖百货、家电、超市、餐饮、住宿全领域。
在系列活动带动下，新玛特等重点商超客流增长近四成，外地游客明显增多。客流量排名前10家的刀削面门店在比赛当日营业额飙升至53200元，环比增长高达93.45%。仅6月份，鸡西市重点商超客流增长近四成，预计带动消费超2亿元。赛场外，67个特色摊位沿场馆步道排布，售卖文创产品、本地美食、地域农产品。
就在距离城区不远的鸡冠区西郊乡梁家村鱼亮沟景区，这里也打造了“东北超”观赛的第二现场。游客一边撸串，一边通过大屏观看球赛，不时传来阵阵欢呼。鸡西市鸡冠区委宣传部部长、西郊乡党委书记付瑶说，借着“东北超”和即将到来的旅发大会，越来越多游客来到村里，不少村民也依靠庭院经济实现增收，现在老百姓在家门口就能接住流量。
世界杯看专业，“东北超”看热闹与亲情
当下，美加墨世界杯激战正酣。当全世界最顶级的足球盛宴与“东北超”在同一个夏天相遇，球迷们如何选择？
“世界杯那是顶级的，东北超是以快乐为主。”一位鸡西本地球迷这样总结两者的不同。另一位球迷则表示：“东北超和其他的比赛差别就在这，我们谁赢都行。一说‘东北人’就觉得特别亲，感觉好像是一家人。”
这种“一家人”的氛围，贯穿了整场比赛。主办方贴心设置长春球迷专属看台，主客两队球迷隔台互动、友好致意。赛前，长春队员刚到机场，鸡西特色“大冷面”就端了上来；终场哨响，掌声不分主客。看台上，“山海关外皆老铁，长春鸡西一家亲”的横幅格外醒目。
有评论将这种感受概括得恰到好处：“东北超”的每一次进球，都落在我们熟悉的土地；每一声呐喊，都来自我们身边的朋友。它离我们更近，更能在情感深处激起共鸣。把足球从高台拉到人人伸手可及的位置，彻底消解了职业足球的距离感。
从“煤城”到“石墨之都”，从工业重镇到文旅新目的地，“东北超”的绿茵场成为鸡西转型的展示窗口。
一组数据也证明了这些。2025年，鸡西地区生产总值达到648.5亿元，同比增长3.7%。其中，第三产业增加值314.9亿元，增长7.2%。2025年，鸡西外贸进出口额达到75.25亿元，同比增长21.3%，增速位居全省前列。而纵观本届“东北超”，鸡西以“以赛为媒、以球兴城”的发展思路，将“东北超”视作展示城市风貌、推介文旅资源的移动展台，依托赛事流量，收获了城市口碑、群众好感与文旅流量。
正如鸡西市商务局相关负责人所说：“我们的目标是让‘看一场球、逛一座城、享一次消费盛宴’，成为鸡西最亮眼的城市名片。”这背后，是“以体育搭台、文旅唱戏、拉动经济”的清晰路径。
采写：南都N视频记者王玮 发自鸡西
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